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歴史も「体験」

 バッグブランドを展開するはちやは先日、新商品の展示会を開催した。商品だけでなく、120周年を迎えたブランドを知ってもらう工夫も施していた。

 スペースは従来の2倍に拡大。商品展示やショーのほか、商品を使った撮影ブースを用意。また、企業のあゆみなども掲示した。華やかな雰囲気や歴史に裏づいた信頼感を演出した。

 シーズンごとに展示会を行うブランドは多いが、新商品を紹介する場合がほとんど。取引先やメディアを中心に、昨今ではインスタグラマーを招くケースも増えている。

 顧客のロイヤリティ向上に、体験を重視する事業者は多く、ブランド構築には歴史も重要な要素。他の事例を参考にしてはどうか。

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