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動画コマースの課題

 生放送で商品販売する「ライブコマース」。様々な名目で実施する企業が増えたがコマースとの相性は果たしてどこまで見込めるか。
 中国での成功をもとに始まったが、日本消費者の認知はまだこれから。特に番組制作費や人気出演者の確保に課題があり、一つの商品を売るための労力やコストが大きくなり過ぎるとの見方もある。
 ある利用企業は「CMのようなものを生で見たい若者が今どれだけいるか。その中で偶然欲しい商品と出会うなんてまるで針の穴を通すようなもの」と指摘。爆発的に視聴者が増えない限りコマース利用は難しいとする。
 今はまだブランドPRなどの利用がメインだが、今後どれだけ販売に貢献できるか。その行方が注目される。

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