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「HMB」に見る市場

「HMBもそろそろ終わり」。ある健食の企画会社の社長はこう話す。HMBは筋力の維持が期待される素材。だが、ウェブではアフィリエイトの成果報酬が急速に高騰しているため「終わり」という。

 HMBは機能性表示食品の届出もある。だが、ウェブではもっぱら本来の機能を超えた"筋肉増強"のイメージで売られる。広告合戦も激しく、ある企業はフリークエンシーキャップをかけず、うんざりするほど毎日ウェブ広告を目にする。

 確かにウェブで扱いが増え認知は上がった。だが、定期縛りなどトラブルも多い。健全な市場は育たず、市場が荒れた頃にこれら企業は別の素材に飛びついているだろう。行政の監視もこのスピードに追いつけていない。

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