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名古屋テレビ放送 ヤフーと連動のTV通販放送

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 名古屋テレビ放送はヤフーの仮想モール「ヤフーショッピング」と連携したテレビ通販番組を放送する。通常の通販番組と同様、様々な商品を紹介、訴求する内容だが、電話受注を行わず、番組内で「ヤフーショッピング」内の同社店舗に誘導し、ネット販売を促す仕組み。3月1日に出店したばかりのヤフー店のPRと送客強化などが狙い。放送に先駆け番組出演者らが番組の告知を兼ねてヤフーのアプリ内で配信する生動画での商品紹介、いわゆるライブコマースを行ったところ、過去最多の視聴者数となるなど盛況だったようだ。

 新たな通販番組「原口あきまさ ミラクルひかるのワケあって安いんですぅ!」は3月17日の深夜2時2分から同33分、3月24日の深夜1時47分から2時18分の2回に渡って放送する特番で出演するものまねタレントの原口さんとミラクルひかるさんが番組内でチョコレートや明太子、うなぎのかば焼き、運動器具、紙製のイスなど"訳あり"な分、お得な商品を紹介する内容となる。商品は1回、3つずつ合計5商品を紹介する。なお、チョコは17、24日の両日とも紹介する予定。

 番組では電話受注は行わず、3月1日に名古屋テレビとしては初めて仮想モールに本格出店した「ヤフーショッピング」の店舗「メ~コレ ヤフーショップ」に番組内で購入方法などを説明して誘導、スマートフォンなどで購入を促す仕組み。また、番組では放送中の画面下部にQRコードを表示し、視聴者がスマホのカメラでかざすと、放送日当日限定で使用可能な販売商品の購入時に使用できる「10%引きクーポン」を受信できる試みなども行い、リアルタイムでの視聴促進やECの利用を促進する。「従来の通販番組では電話受付を実施していたが今回はテレビを観ながら、スマホ(タブレット)で購入してもらう想定。ターゲットも従来の40代以上ではなく、ECサイト受注のみで深夜の放送でもあり、完全に若い層にターゲットに絞った」(同社)という。

 今後、同手法での通販番組を制作、放送するかどうかについては「新しい試みゆえに結果次第ではあるが、番組の売れ行きなどの反響を見ながら、検討していきたい」(同)としている。なお、放送地域は東海地区(愛知・岐阜・三重)のみだが、「メ~コレ ヤフーショップ」内でも配信し、他地域のユーザーも視聴できるようにするという。

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 通販特番の放送に先駆けて当該通販番組にも出演する原口さんとタレントの白井奈津さんが「ヤフーショッピング」の専用アプリ上で配信されるモール出店者がスマートフォンなどで自ら撮影して生動画による商品紹介を行うライブコマース、「Yahoo!ショッピングLIVE」に登場し、3月6日の午後2時半から30分間にわたって、名古屋テレビのマスコットキャラクター「ウルフィ」の3種類のぬいぐるみ(価格は税込864円・2016円・3780円)と同社が不定期で行う通販番組や自社通販サイトなどで販売実績のある「コンパクト電気圧力鍋」(税込9980円)をライブコマースの双方向性を活かし、ユーザーからの反応やものまねのリクエストなどに応じつつ、分かりやすく紹介し、最後に通販特番の宣伝も行った。

 実際に商品が配信中に売れたほか、同ライブコマースの終了までに視聴者からついた「いいね」の数は約3万7429、累計視聴者数は7649人となり、ヤフーによると「Yahoo!ショッピングLIVE」がスタートした昨年11月から現在までで「いいね数」および視聴者数ともに過去最多を更新したとしており、一定の手ごたえを得たようだ。

 なお、原口さんらは都内のヤフー本社内のスタジオで「Yahoo!ショッピングLIVE」の撮影を行ったが、その模様などは名古屋テレビで3月24日に放送する情報番組「デルサタ」内の9分枠のコーナー「デルサタプッシュ」で紹介。当日の深夜に放送する通販特番への視聴誘導やヤフーの誘導を図る狙いもあるようだ。

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