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ベネッセ 新テレビCMを放送、20年4月、会員300万人へ

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 ベネッセコーポレーションは2月10日から、通信講座「進研ゼミ」の新テレビCMの放送を開始する。今春、「進研ゼミ」では英語学習を強化する形でサービスを進化し、大学入試など2020年の教育改革に対応した。CMを通じて新しい「進研ゼミ」を訴求していく。知名度のあるタレントや俳優を起用して、学習への興味や意欲を喚起したい考え。2020年4月の通信講座「進研ゼミ」の会員数300万人規模まで拡大を目指す。

 CMは「小学講座『とき直し』」篇と、「中学講座『合格は戦略』」篇、「高校講座『新大学入試』」篇。4月下旬まで、全国で放送する。CMにはお笑い芸人の出川哲朗さんと、俳優の千葉雄大さんを起用した。2人は3篇で毎回違う偉人に扮し、「進研ゼミ」の進化を体験する内容となる。

 「高校講座『新大学入試』」篇では、出川さんが西郷隆盛に、千葉さんが坂本竜馬にそれぞれ扮した。西郷隆盛が大学入試でスピーキングが始まることに慌てていると、すでにオンラインレッスンで対策をしていた坂本竜馬が、先生であるペリーと流暢な英語でやり取りを披露するストーリーとなる。英語のスピーキングが大学入試問題で採用される20年を見据えた講座内容を紹介し、講座への興味を喚起する。

 20年に新学習指導要領を全面実施するほか、大学受験に英語のスピーキングが採用されるなど教育改革が進む。同社ではこれにあわせて、通信講座「進研ゼミ」の内容を強化した。中でも「進研ゼミ高校講座」では今春から、オンラインスピーキングを導入。月1回15分間、外国人講師によるオールイングリッシュの個別指導を提供する。20年から始まる新大学入試に向けて、「読み」「書き」に加えて、オンラインスピーキングで「話す」「聞く」の技能を身に付けられるようにした。

 2月5日に実施した発表会では、CMに出演した出川さんと千葉さんが登壇。千葉さんが高校講座で提供するオンラインスピーキングを体験した。千葉さんは「毎月1回で1回15分は良い形で受講できる。直接話せることが魅力」とコメント。出川さんは「その場でコミュニケーションできる。(今日の体験で)先生の英語を理解できないときに、もう一度言ってくれた。これがこの授業のミソ」と強調した。

 登壇した小林社長はCMについて「コミカルでインパクトがある。自ら学びに向かいたい気持ちにつながっていく内容になっている」とコメント。進研ゼミは昨年4月の会員数は242万人となり、個人情報漏えい以降に続いていた会員数の減少が下げ止まった。「大学入試改革に寄り添って、ブランドを再構築したい」とした。

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