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ショップチャンネル 1日1商品の売り上げ過去最高に、コードレス掃除機の売り上げ伸びる

通販専門放送を行うジュピターショップチャンネル(JSC)は12月3日、24時間に渡って英家電メーカー「ダイソン」の商品を紹介する特番を放送した。掃除機やヘアドライヤーなど同メーカーの人気商品を販売した。1日中、「ダイソン」商品のみを販売する特番は昨年に続き、2回目となる。目玉のコードレス掃除機は昨夏の特番で割引価格で販売し、15億7000万円とこれまでの同社の1日あたりの1商品での過去最高販売額を更新した商品で今回も「(1日あたり1商品の過去最高販売額を)超える在庫量を持って販売に臨んでいる」(同社)とし、当日は自社テレビ通販にあわせて全国紙などへの新聞広告や地上波等でのインフォマーシャルも出稿し、拡販した。その結果、記録更新を果たしたようだ。

 「ダイソン」の商品のみを24時間にわたって紹介する特別編成番組「24時間まるごとダイソン」は昨年の12月4日に初めて放送した特番で順調な売れ行きを見せるなど手ごたえを得たことから今年も実施することにしたようだ。

 今回も前回のダイソン特番で販売した人気コードレス型掃除機「フラフィDC74特別セット」のほか、キャニスター型掃除機「ダイソンボールCY25」、ヘアドライヤー「スーパーソニック」などダイソンの売れ筋商品を1日をかけて複数回にわたって何度も紹介、当日のみ通常売価の半額以下などで販売した。

 テレビ通販にあわせ同日、「DC74」「ダイソンボールCY25」および「スーパーソニック」の3商品を訴求する新聞広告を読売、朝日などの全国紙朝刊9紙に30段のカラー広告を出稿。「DC74」は通常の税込販売価格9万6984円を当日のみ61%引きの税込3万7800円で、「ダイソンボールCY25」は通常価格の9万3744円から55%引きとなる同4万1800円で、「スーパーソニック」は通常販売価格から1万800円を割り引いた同3万7800円で紹介した。

 加えて、全国紙1紙では新聞広告に加えて折込チラシも出稿し、訴求力を強めた。
 新聞広告のほか、当日は29分尺のインフォマーシャルを地上波やBS局など合計26局で放送、「DC74」を紹介、訴求した。

 「DC74」は今年6月4日に放送した家電のみを24時間に渡って紹介する特別編成番組「オールスター家電祭 2017夏」で紹介して1日で15億7000万円を売り上げ、これまでの同社の1日あたりの1商品での販売額を上回り、過去最高記録を更新した商品で今回のダイソン特番でも「(前回の記録を上回る)在庫量は持って臨んでいる」(同社)としており、当該商品の記録更新を狙った。当日の売上額の詳細は明らかにしていないが、これまでの記録である15億7000万円を「大きく上回る売上額となった」(同社)とし、1日1商品の売上額記録を狙い通り、更新できたようだ。

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