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「ロハコ」が挑む商品差別化策② "お守り"のようなコンパクト、2つのメーカーのコラボ商品も

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  アスクルが運営する日用品通販サイト「ロハコ」は大手メーカー各社とともに店頭で目立つことを前提とした商品ではなく、ECでの販売をコンセプトに「暮らしに馴染む商品」を開発している。今回、新たに各メーカーから発表され、「ロハコ」などで販売を始めるものの中から、注目すべきユニークな商品をいくつか紹介していく。

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 「身だしなみやメイク直しといった化粧アイテムとしてだけでなく"気持ち"を後押しできる"お守り"のようなコンパクトを」。オルビスでは鏡の部分に「スマイルマーク」を描いたコンパクト「スマイル オン ミー」(写真㊤)を開発した。「ここぞというプレゼンや面接の際に緊張して表情がこわばってしまうこともあると思うが、そんな時に、コンパクトを開くと、スマイルマークに誘導されるように自然と自分らしい笑顔になれるはず」(商品企画部ブランド戦略・デザインチームの丸橋加奈子氏)というユニークな発想の商品となっている。

 同商品は来年1月から「ロハコ」およびオルビスの通販サイト限定で発売する予定。

 オルビスでは「スマイル オン ミー」のほか、ジュエリーのようなきらきらと輝く形状で「サプリは摂取すると目の届かない場所にしまってしまい、ついつい摂取するのを忘れがちだが、ジュエリー感覚で常に身に着けることで忘れずに摂取できる」(同)というピーチとミントのフレーバーのビタミンDサプリメント「ジュエリーサプリ」および同サプリを収納するペンダントタイプのサプリケースを開発している。「ジュエリーサプリ」は10月上旬から「ロハコ」で先行販売を開始しており、自社通販サイトでは12月から販売予定している。なお、サプリケースはコンセプト商品のため、発売は未定としている。

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 「置くだけでトイレが明るくなる」。「ロハコ」の暮らしに馴染む商品は各メーカーはそれぞれ開発する形が基本だったが、初めてメーカーをまたいで生まれたのが、大王製紙とエステーによるトイレ周り商品「見せるトイレコーディネート」だ。

 エステーのトイレ用消臭剤「消臭力」と大王製紙のトイレットペーパー「エリエール トイレットティシュー」およびトイレ用クリーナー「エリエール ミチガエルトイレクリーナー」の3商品をトイレに出しっぱなしにしてもおしゃれに見える統一された柄のパッケージとしたもの。「見せることで、トイレのコーディネートと家事が楽になる商品」を目指したようだ。

 なお、柄のデザインは子花柄をモチーフとした「ナチュラルシンプル」と緑の草原をイメージした「ボタニカル」(写真㊦)、鳥が北欧テイストで描かれた「北欧」の3つを用意しており、サイト上で人気投票を行い、最も得票数が高かったデザインを来年2月に「ロハコ」などで販売するようだ。

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 このほか、ユニ・チャームのタイル柄のかわいらしい収納ケース付で目に届かない場所にかくさず、部屋に出しておいても馴染むため、気がついたときにすぐ使って掃除できる掃除用具「ウェーブハンディワイパー」(発売未定)やカルビーの一食分ずつ、波佐見焼をモチーフにデザインされたパックに個装した家庭用のほか、プレゼントもできるシリアル「フルグラデザインBOX」(10月から発売)、オリーブの木をイメージしたかわいらしいデザインでそのまま食卓においてもおしゃれなJ‐オイルミルズのオリーブオイル「AJINOMOTO オリーブオイルエクストラバージンFRUTIA PREMIUM」(発売未定)、9つの部屋のあるマンションをモチーフにしたストックボックスの各部屋にそれぞれ135ミリリットルの缶ビールと1缶がぴったりはいるグラスを入れた女性の需要を意識したサッポロビールの「ミニ☆クロ(ミニ黒ラベルマンション)」(発売日未定)、トマトの苗と袋のままで育てられる培養土をセットにして手軽に栽培でき、"食育"に役立つカゴメの「"農"体験キット」(10月から予約受付)など様々なメーカーからユニークな商品が発表されている。
(つづく)


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