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千趣会 キャラおせちの受注好調

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 千趣会は、8月24日にスタートしたキャラクターおせちの予約申し込みが順調だ。早期割引キャンペーンの実施や他社ECモールでの販売もあり、とくにディズニーおせちシリーズは10月中旬時点で目標販売数の半分を受注したという。

 同社が展開する2017年版のキャラクターおせちは9商品で、そのうちシリーズ11年目となるディズニーおせちは6型を販売。三世代向けに「ディズニー和風プレミアム四段重」(税込3万5000円)、ファミリー向けに「ディズニーツムツム三段重」(同2万4500円)と「ディズニーツムツム特段重」(同2万900円)、大人女子向けに「くまのプーさん三段重」(同2万4500円)と「ディズニープリンセス三段重」(同2万4500円)、SF映画「スター・ウォーズ」ファンに「スター・ウォーズ三段重」(同2万5900円)を提案する。

 ディズニーおせち6商品は、ディズニー社の栄養成分に関するガイドラインに則して味付けや食材などを変更したという。これまで除外されていたおせちが同ガイドラインに適用されたため、"減塩"で"ライトカロリー"なおせちとしてリニューアル。基準に適合した食品に付けられるマーク「ディズニー・チェック」を販促やパッケージに使用していく。

 また、今回からお重を包む風呂敷の素材も、従来の化学繊維から綿100%に変更し、おせちを食べた後はテーブルクロスなどとして再利用できるようにした。

 ディズニー以外のキャラクターおせちでは、ムーミン限定デザインの重箱に入った北欧イメージの洋風おせち「ムーミン・二段重」(同税込2万4900円)と、京都発の人気テキスタイルブランド「SOU・SOU(ソウソウ)」の白木の重箱に入った和風の伝統おせち「SOU・SOU・三段重」(同2万4900円)、ウェブ販売限定の「ハローキティ三段重」(同1万9900円)の3商品を販売する。

 おせちは昨年からネット限定で早期割引キャンペーンを実施し、購入の後押しとなっていることから、今年は過去のおせち購入者に同キャンペーンを告知している。

 販売チャネルは、自社通販サイト「ベルメゾンネット」とカタログに加えて外部のECモールも活用。アマゾン内の「ディズニーファンタジーショップ」や「ベルメゾンネット」ヤフー店で販売するほか、新たに「ロハコ」内の「ベルメゾンロハコストア」でも扱う。

 割引キャンペーンや他社モールでの露出もあって予約数量は順調で、とくにディズニーツムツムの特段重と三段重の人気が高いようだ。

 おせちの配送は12月29~30日で、宅配業者の繁忙期と重なるため、数量を大幅に増やせないこともあって売り上げは例年と同様の2億円を計画している。


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