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千趣会 「ホットコット」で集中販促、クロスメディアで実施

051.jpg 千趣会)は10月26日、秋冬の主力商品であるヒートインナー「Hotcott(ホットコット)」でクロスメディアプロモーションをスタートした。新聞や雑誌、ウェブ広告の展開のほか、新たにウェブを中心とした販促活動で契約したモデルでタレントの木下優樹菜さんが出演するウェブ限定CMなど3本の動画を配信する。

 千趣会では、事前に実施したネット調査で、女性の3人にひとりがヒートインナーの着用でかゆみを体験していることが分かったことから、今回のプロモーションでは「ホットコット」の綿混紡率95%という特徴に焦点をあて、「あなたのヒートインナー"あったかゆい"になっていませんか?」という問いから、「天然由来の綿がベースのため皮膚刺激が少なく、かゆくなりにくいホットコット」という提案型の訴求を行う。

 3種類のウェブ限定CMについては10月26日から、皮膚科医でアオハルクリニックの小柳衣吏子院長が登場する「皮膚科医 冬のインナー選び」篇(120秒)を、11月11日からはプロサーファーの須田那月選手と川合美乃里選手などが出演する「女子プロサーファー冬の海」篇(30秒)と、木下さんを起用した「木下優樹菜さん あったかゆい」篇(30秒)を通販サイト「ベルメゾンネット」のほか、「ユーチューブ」やフェイスブックで公開する。

 また、スマホの純広告の出稿に加え、紙媒体も活用。10月29日の読売新聞の全国版で15段のカラー広告を掲載したほか、「anan」や「クロワッサン」「日経ウーマン」「CHANTO(チャント)」といった女性向けの雑誌でも見開き広告などを出稿する予定だ(画像)。

 なお、千趣会は"2016大感謝祭"と題したキャンペーンを同時展開。「ホットコット」3枚以上のまとめ買いで10%オフ、あったかアイテム411点を20%オフ、特別アイテム64点を最大70%オフといったキャンペーンを実施中で、第1弾は10月25日~11月14日まで、第2弾は11月15日~28日まで行うという。

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