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ヤフーショッピング、出店者向けに簡単出稿のクリテオ広告販売 モール内の掲載も実施

ヤフーショッピングトップ.jpg「ヤフーショッピングの出店者は簡単にクリテオの広告が出せます」――。ヤフーは2月29日から仮想モール「ヤフーショッピング」(画像=トップぺージ)の出店者向けに通販サイトなどで商品を閲覧した人に当該商品の写真や情報を瞬時に広告に挿入するクリテオのリターゲティング広告の販売を開始、3月1日から配信をスタートした。
 
 クリテオの広告はその高い効果から通販事業者の間でも出稿が増えているが、実施するにはサイト内に"タグ"を入れたり、クリテオの仕様に合わせた商品データを作成・提出する必要があるなど一定の作業負担があり、中小事業者にとっては出稿までのハードルは高かった。
 
 今回、ヤフー側がタグの埋め込みや商品データ作成および提出など実作業を代わって実施、出稿を希望する出店者は予算設定(月額5万円から)とクリック単価(20円から)を設定するだけで、数時間後には出稿できる。なお、広告費は出店者の「ヤフーショッピング」の売り上げから相殺して回収する。
 
 広告配信面については、クリテオの配信先に加えて、出店者の広告主限定で新たに「ヤフーショッピング」のトップページやカテゴリページ、検索結果ページにも掲載する。また、リターゲティングに必要なデータも広告主である当該出店者のものだけでなく、「ヤフーショッピング」全体のものを使用でき、「他店での類似商品の閲覧者」などにもリーチできるようにし、「ヤフーショッピング」のユーザーへの訴求を高めた。
 
 同広告商品の出稿可能店舗は「収納代行会社を通じて取引、または直接取引で与信条件を満たしている出店者」(ヤフー・ショッピングカンパニーの中島淑志広告企画部長)で約8000店舗のようだ。
 
 同社によると出店者から同広告商品の反響は高く、立ちあがりの状況では「想定の倍くらいの出稿を頂いている」(同)という。

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