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フェリシモ  「初音ミク」とコラボ、女性ファン取り込み狙う

 
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 フェリシモは5月18日、アニメや漫画などサブカルチャーのコンテンツとコラボレーションしたオリジナル商品を販売するブランド「スキヤキ」において、バーチャルアイドル「初音ミク」とコラボレーションした衣料品や雑貨などの予約受け付けを、スキヤキのウェブサイトで開始した。ファンが投稿したイラストを元に商品化したもので、初音ミクが好きな10~20代女性を取り込む狙いだ。



 初音ミクは、クリプトン・フューチャー・メディアが開発した音声合成ソフトのキャラクター。バーチャルアイドル歌手の「初音ミク」を、人間に近い自然な声 で歌わせることができるという設定。動画投稿サイト「ニコニコ動画」で人気となり、最近はグッズ展開やライブなども行うようになっている。

  クリプトン社が運営するコンテンツ投稿サイト「piapro(ピアプロ」で昨年7月から8月にかけて、「もし、あなたが"初音ミクのフェス"のスタッフ だったら?」というコンセプトのもと、「NIPPON」をテーマにした初音ミクのイラストを募集。ピアプロとフェリシモによる一次選考を通過した作品は、 昨年8月に大阪で開催された初音ミク関連のイベント「マジカルミライ」のフェリシモブースで来場者による投票を実施。選ばれた投稿イラストを再現する形で 商品化している。

 販売するのは「セーラーきものステージ衣装セット」(1セット税別1万5800円)、「ネギふりキャンディー」(同 800円)、「なりきりイヤホンアクセサリー」(同1200円)、「漆塗り熊野筆」(1本税別1万1000円)、「のしミクふせん」(1セット税別750 円)の5種類。このうち「セーラーきものステージ衣装セット」(=画像)は、初音ミクが日本で誕生したキャラクターであることを意識し、セーラー服と着物 をミックスした「セーラーきもの」とした。トップスの着物袖は取り外し可能なので、変身するように着回すことができる。また、仕上げに帯風リボンを付ける と、バックの大きめのリボンがアクセントとなっている。

 フェリシモによれば、初音ミクのファンは女性が多く、特に10代からの支持が高 いという。さらに、「初音ミクに人気が出た2007年頃にファンになった『第1世代』の女性が20代中盤に差し掛かっているので、取り込んでいきたい」 (マーケティング本部ファッション事業部の木内祐子係長)としており、グッズの発売で新規顧客獲得を狙う。

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