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ピーチ・ジョン、若年層向けにコラボ強化

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ピーチ・ジョンは若年層向けブランドで、コラボした下着やパジャマの販売を積極化している。11月12日から、冬シーズン向けにアニメーションキャラクター「スポンジ・ボブ」とのコラボ商品を発売した。おしゃれキャラクターとして若年層から支持されていることから親和性が高いと判断。キャラクターの顔とボディを表現したデザイン性でブランドの認知度の拡大を目指していく。「スポンジ・ボブ」とのコラボは今冬のみの展開予定となるが、今後も若年層ブランドではコラボ商品の提案を積極化したい考え。

発売したのは6アイテムで、「ビスチェブラセット」や「パンティ」、「ローブ」、「スウェットパジャマ」など。価格帯は1480~3980円となる。アイテム別に「スポンジ・ボブ」のさまざま表情を表現し、明るくポップでユニークなキャラクターの世界感をデザインした。

 展開するブランドは「YUMMY MART(ヤミーマート)」。今年2月に立ち上げたもので、16~24歳の若年層がターゲットとなる。「スポンジ・ボブ」はアメリカの人気アニメーションで、キャラクターの前向きで明るい世界感が人気となり、ファッション業界からの注目が高いという。ターゲットの生活にサプライズを与えることができるとして、コラボすることにした。

 アイテムの発売に合わせて、人気モデルを起用したビジュアルを作成している。佐久間由衣さんと、佐原モニカさん、池田エライザさんが「ビスチェブラセット」や「スウェットパジャマ」などを着用。人気モデルの着用で、購買意欲を喚起する。

 なお、「ヤミーマート」は今年2月に立ち上げたブランドで、東京・新宿や渋谷のほか、京都などに5店舗を展開。価格帯は主力のPJブランドよりも安価に設定し、若年層の獲得を目指している。ターゲットの好みに合致したコラボ商品展開を積極化していく考えで、来年春・夏においてもコラボ商品を提案する予定だ。

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