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全日空商事とハースト婦人画報社、旅をテーマにコラボ商品

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全日空商事とハースト婦人画報社が協業し、ハースト発行の男性ファッション誌「メンズクラブ」編集部の目利き力を生かしたコラボ商品を全日空商事の通販サイト「ANAショッピング エースタイル」で10月24日から販売を始める。

「エースタイル」が雑誌社と共同で商品を企画するのは初めてで、一方の「メンズクラブ」も本格的にEC事業に協力するのは初めてという。「エースタイル」の持つトラベル関連商品の開発力と、創刊60周年を迎えた「メンズクラブ」のトレンドと実用性を意識した"キュレーション力"を生かし、双方の中心顧客層である30~40代のビジネスマンをターゲットに付加価値の高い商品を提案する。

 両社は今回、"旅"をテーマに、「デスティニーズ ディメンション」など厳選した6ブランドとタッグを組んでバッグやジャケットなど全12品の別注品を開発。ANAのカラーを意識し、「メンズクラブ」編集部もマーチャンダイザーとなってアイデアを出した。

 コラボ商品を展開するのに当たっては、誌面とオンライン、機内を連動させたオムニチャネル展開で仕掛ける。具体的には、「メンズクラブ」12月号(10月24日発刊)と機内誌「ANA SKYSHOP」11・12月号で商品を紹介するとともに、羽田空港内でも商品を展示する。オンラインでは、「メンズクラブ」が運営するメンズライフスタイル総合サイト「メンズ・プラス」と「エースタイル」に特設サイト(画像)を設けるほか、メルマガや両社のSNSを使って告知。販売は「エースタイル」と機内(一部商品)で行うという。

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