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テレビ東京ダイレクト BSで帯枠のテレビ通販開始

 テレビ東京ダイレクト(TXD)は3月31日から、BSで月~木の帯枠によるテレビ通販を開始する。現状、テレビ東京で放映する主力通販枠が紐付く平日午前の情報番組を3月31日にリニューアルするタイミングで、同番組をグループのBSジャパンでも同時に放送を行うもの。通販コーナーを含む情報番組をそのままBSジャパンでも放送するため、TXD側としては、従来まで地上波の放送範囲である関東地域に限定されていた商圏を、全国で視聴可能なBSに乗せることで一気に全国にリーチできるようになる。従来までリーチできなかった関東以外のエリアの視聴者を顧客化し、通販売上高の拡大を狙う。

 TXDはテレビ東京と共同制作する午前帯の情報番組「7スタライブ」をリニューアルし、3月31日から新番組「なないろ日和!」(月~木、午前9時28分~11時37分)の放送を開始する。3月までTBSの朝の情報番組の司会を務めており、「全国区の知名度と主婦層からの支持も高い」(同社)タレントの薬丸裕英さんと昨秋から同枠情報番組の司会を務めるタレントの香坂みゆきさんを同番組司会者に起用し、視聴率を含めた番組のテコ入れを狙う。

 「番組の基本構成は従来の番組と大きくは変わらない。料理や家事の裏ワザ、街ブラなど主婦層をターゲットとした役に立つ面白い内容をお届けする。ただ、せっかく知名度の高い薬丸さんに司会をお願いするわけなので薬丸さんが"色"を出しやすいコーナー作りを意識していく」(同社)としている。

 視聴者である主婦層から知名度高く支持も高いと見られる薬丸さんの起用で情報番組に紐付く12分半の通販コーナーの売り上げ拡大を狙う。

 「なないろ日和!」はテレビ東京での放送だけでなく、テレ東系のBS放送局のBSジャパンでも3月31日から、同番組の中で展開するジャパネットたかたの通販コーナーなどを除いて、午前10時前後から約1時間、TXDの通販コーナーを含めて放送する。BSは基本全国放送のため、TXDにとっては全国の消費者に向けてテレビ通販展開が可能になる。「これまでは(テレビ東京の放送エリアとなる)関東エリアに限定されていた『売り場』が一気に全国区となる。非常に期待している」(同社)としており、関東以外の新たな地域での新規顧客獲得を進めていきたい考え。

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