Home > 媒体研究(紙・電波) > NTTドコモ 東京ガールズコレクションで「dファッション」の認知拡大へ

NTTドコモ 東京ガールズコレクションで「dファッション」の認知拡大へ

041.jpg NTTドコモは3月1日、東京・渋谷の国立代々木競技場第一体育館で開催されたファッションイベント「東京ガールズコレクション(TGC)2014SS」に同社運営の通販サイト「dファッション」が公式ECパートナーとして参画し、特設ステージを通じたECとの販売連動などに取り組んだ。

 ドコモは昨年10月、スマホ向け通販サービス「dマーケット」内に子会社のマガシークと共同で衣料品を扱う「dファッション」を立ち上げているが、20代を中心とした新客開拓の強化を目的に今回のTGCに参加。キャリアフリー化のタイミングと一致したこともあり、ドコモユーザー以外にも「dファッション」の認知拡大を図った。

 具体的には、20代女性を中心に支持されている「イング」や「レッセパッセ」「ミリオンカラッツ」「ドロシーズ」など8ブランドをピックアップした「dファッション」特別ステージを展開。ショーで提案した27アイテムは当該サイトの特設ページで詳細を確認しながら購入できるようにした(画像)。特別ステージには道端アンジェリカさんなどの人気モデルに加え、歌舞伎役者の片岡愛之助さん、タレントの水沢アリーさんがゲストとして登場しショーに花を添えた。

 また、会場内には「dマーケット」のブースも設置。ドコモIDを登録すると豪華賞品が当たるくじ引きに挑戦できたり、参加者全員に「dミュージック」で利用できるクーポン券を発行するなど、「dマーケット」全体の利用を促進する取り組みを行った。

 今後は、「dファッション」でTGCの来場者層にフォーカスしたブランドの特集やファッションコンテンツの提供を予定しているほか、今回のイベントで「dファッション」を利用した消費者に響きやすいファッション商材をメルマガなどで定期的に提案するという。

Trackbacks:0

TrackBack URL for this entry
http://www.tsuhanshinbun.com/mtos-admin/mt-tb.cgi/2445
Listed below are links to weblogs that reference
NTTドコモ 東京ガールズコレクションで「dファッション」の認知拡大へ from 通販新聞

Home > 媒体研究(紙・電波) > NTTドコモ 東京ガールズコレクションで「dファッション」の認知拡大へ

Amazon出品サービス
Search
Feeds

△ ページtopへ