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ピーチ・ジョン サイズ・カラー充実へ、衣料品は5ブランドに絞り込み

081.jpg ピーチ・ジョンは来年2月に発刊する春カタログで、サイズやカラー展開を充実させる。新商品の機能性下着「ワークブラⅡ」は、7色展開でFカップまで用意する。また、衣料品についても、ベーシック商品の一部でLLサイズまでの4サイズ展開とする。一方、衣料品の取り扱いブランド数を絞りこんだ。日常に着用しやすいオフィスカジュアルを意識した品揃えで、OLや働く女性の購買を促したい考え。

 2014年2月に発刊予定の春号カタログで定番商品「ワークブラ」の新商品「ワークブラⅡ」を投入。内側のカップ部分にメッシュ生地を使用したほか、通気性の良いスポンジに改良。これにより20グラム軽量化し50グラムとした。

 カラーは7色展開で、黒やモカなどのほか、フラミンゴやライム、ライラックなどの明るいラインアップを展開。サイズはA~Fカップまでを用意した。アンダーサイズは65~75(B・Cカップは80)を用意した。

 「ワークブラ」は2012年春カタログで発売して以降、62万枚を販売する定番商品となっていた。伸縮性があり通年で着用しやすい着け心地の良さが奏功しリピート購入が多かった。一方、これまでサイズがCカップまでとなっていたため顧客層が限定されていたと分析した。サイズ展開を増やすことで購買層を広げる。

 衣料品は、定番商品ブランド「PJ BASIC」の一部商品で、サイズ展開を広げる。これまで、S~Lの3サイズから、S~LLまでの4サイズに拡充した。加えてカラー展開を充実させる方針で、例えば、新商品のはっ水加工したボトムス「撥水チノパン」「撥水ハーフチノパン」はブラックやホワイト、キャメルの定番カラーに加えて、ピンクやブルーなどの春らしい色も展開する。日常で使いやすい定番アイテムは人気となると予想し、販売を強化していく考えだ。

 サイズ・カラー展開を増やした一方で、衣料品ブランドは従来から3ブランド減らして5ブランドに縮小。オフィスカジュアルを意識したデイリーアイテムを中心にブランドを絞り、働く女性のニーズに対応する。


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