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ワコール  ECでアンダ62センチのブラ、微妙な悩みに訴求

 
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 ワコールは8月22日から、アンダーバストのサイズが62センチのブラジャーを発売した。通常のブラジャーは65センチメートル以上~85センチメートルが主流となっているが、これよりも小さなサイズへのニーズがあると判断。自社通販サイトで取り扱い、ブラジャーが「ちょっと大きい」「ちょっとズレてしまう」などの女性の微妙な悩みに対応していく。



 発売したのは「U62ブラ」(税込価格は4095円、同4725円)。アンダーバストサイズの対応範囲は59・5~64・5センチメートルで、A~Eカップに対応する。カップにはパッド受けを付けており、カップを使用してバストのボリュームを出すことができる。

 ブラジャーのデザインは2タイプ用意し、バラの刺繍をデザインしたものと、小花やレースをあしらったものを提案する。ブラジャーに合わせてショーツ(税込価格1470円、同1680円)を販売する。

  同社によると、自社通販サイト「ワコールウェブストア」の公式ツイッターを通じ、アンダーサイズが小さいブラジャーが欲しいという声が寄せられていたとい う。また、ワコールのセミオーダーブランド「デューブルベ」の購入者の9%が、アンダーバストサイズ62センチ~65センチのブラジャーを注文していた。 このため、一般的なアンダーバストサイズ65センチ以下の小さなサイズにニーズがあると分析した。

 自社通販サイト「ワコールウェブストア」では発売に合わせて、同商品の特集ページを用意。ブラジャーのサイズ交換を無料とする通販サイトのサービスや着用者の声などを訴求し、着用時のフィット感を体験してもらいたい考え。


 

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