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第60回通販・通教売上高ランキング、上位300社、市場規模は5.9%増

 1-1.jpg通販新聞社が2013年7月に実施した「第60回通販・通教売上高ランキング調査」によると、上位300社の合計売上高は5兆1425億5900万円となった。12年7月の同期調査と比較すると、市場規模は5・9%増。なお上位200社の合計売上高は4兆8344億円で、前年同期調査から5・7%増だった。
 
(※表は週刊通販新聞本紙で掲載した1~300位までの売上高ランキングの中から上位10位のみを掲載。11位~300 位および、利益率・増収率ランキング、健康食品・化粧品・食品・衣料品など商材別ランキングは本紙のみに掲載しております。 「通販新聞」の購読はこちらをご覧下さい)


アマゾンが大幅増収

 12年7月の同期調査と比較すると、今回の上位300社の売上高は5兆1425億円で、5・9%の増加だった。伸び率はやや鈍化したものの、拡大基調は今年も続いたことが分かる。新たに調査の対象となったネット販売企業が一定数あることを考慮しても、市場規模は拡大したといえる。

 上位40社をみると、増収は28社で減収の7社を大きく上回った(残り5社は増減不明)。昨年は増収24社・減収は10社だったため、前年よりも好調な企業が目立った。

 今年も1位はアマゾンジャパンとなり、2位以下を大きく引き離した。米アマゾンが開示した資料によると、日本(アマゾンジャパン)の2012年12月期売上高は前年比18・6%増の78億ドル。本ランキングでは、2012年の平均為替レートである1ドル=80円で計算した場合の数字となる、6200億円を採用している。アマゾンジャパンの売上高が正式に公表されたのは恐らく初めてで、憶測で言われていた同社の高い成長率が実証されたことになる。昨年のランキングと比較した場合、全体の増収額の大半はアマゾンジャパンの増収分が占める計算だ。

 これに対し、アマゾンに対抗した価格を通販サイトで打ち出しているヨドバシカメラは21位にランクイン。売上規模こそアマゾンにはまだまだ及ばないが、書籍の取り扱いを開始するなど、積極策を展開している。

 大手カタログ通販企業ではニッセンホールディングスの増収率が目立つが、これはシャディ関連3社を連結したのが要因。同社ではネット販売を「主」、カタログを「従」と位置づける方針を打ち出しているが、円安に消費増税と従来型の通販企業にとっては厳しい状況が待ち構えている。

 アマゾンや楽天市場が拡大を続ける中で、各社の生き残りを賭けた対応策が求められそうだ。


上位20社合計で51%

 売上高1000億円を超えたのは10社で昨年から1社増えた。1000億円を超えた10位ベルーナでは、近年衣料品の実店舗に注力しており、3年後には店舗事業の売上高を、現在の3倍近くまで増やす計画だ。

 上位10社の顔ぶれは昨年と替わっていないが、2桁減収となったジャパネットたかたが4位から9位にランクダウンしたのが目立つ。今年を「覚悟の年」と位置付ける同社だが、上半期の業績は順調に推移しているようだ。10位以内で増収となったのは8社で、前年と同じだった。

 11位~20位では、QVCジャパンやオークローンマーケティングというテレビ通販2社が2桁増となった。QVCは衣料品が順調に売り上げを伸ばしたほか、ネット販売事業も売上高も好調だったようだ。

 オークローンはエクササイズDVD「TRF イージー・ドゥ・ダンササイズ」が大ヒット商品となり、売り上げを伸ばした。

 仮想モールの大賞常連である15位上新電機(売上高は本紙推定)は、ヤフーの「ベストストアアワード 2012」で総合グランプリとなるなど、好調だったようだ。また、家電関連では独立系のアベルネットが40位以内にランクインした。

 通販・通教売上高の上位300社を10位ごとの階層で区切った場合の売上高シェアが右表。上位10社で全体の39%を占め、前年7月の調査を2ポイント上回った。上位20社の合計は51%で、前年同期から2ポイント増えて過半数を上回った。寡占化がさらに進行しているようだ。



ランキング表「◎」の注:(2位のベネッセコーポレーションは雑誌等含む単体の数値。8位の大塚商会はオフィス用品通販の数値。10位のベルーナは総合通販事業と専門通販の売上高)



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