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千趣会  "梅雨の不満をブルースに"、新規向けの媒体で特集

 千趣会は、5月発刊の新規顧客向けカタログ「月刊ベルメゾン 2013 6月号」を通じ、楽曲を活用した新たなカタログとネットの連携策を始めた。使用する楽曲はオリジナルで、梅雨時の不満や悩みをブルースでユーモラスに表現。梅雨時に感じる不満への共感を喚起し、商品の興味付けと2度目の商品購入につなげる考えだ。

 「月刊ベルメゾン」は、昨年11月に創刊した新規顧客向けのカタログ。初回購入の商品に同梱しているもので、ファッションカタログ「わたしの着たい服」およびインテリア雑貨カタログ「すむとこ」「ライフスタイル インテリアブック」からピックアップした商品をオムニバス形式で再編集して掲載する。

 新たに取り組む楽曲を活用した販促策は、「月刊ベルメゾン 2013 6月号」(A4判212ページ+中綴じ巻頭特集32ページ、掲載商品数468品番)の巻頭特集として展開。

 特集は「6月のブルース」と題したもので、誌面では、自転車に乗ればずぶ濡れ濡れになる、家の中にカビが生える、満員電車で汗だくになる、といった梅雨時の不満を表現した歌詞とともに、その悩みに対応した商品を見開きで掲載する。

 楽曲は(1)「ずぶ濡れブルース」(2)「同part2」、(3)「汗っかきさんブルース」(4)「カビだらけのブルース」(5)「紫外線のブルース」の5曲で、それぞれの悩みに対応商品として(1)「超最強レインコート」(2)「どっちからも履ける穴あきベランダスリッパ」(3)「さらっと脱げる脇&背中集中汗取りパッド(サラリスト)」(4)「洗濯槽キレイサッパリ」(5)「ウレタンコーティングのドーム型日傘」を紹介する。

 ネットとの連携では、誌面上の歌詞にQRコードつけ、各楽曲のサイトに誘導。携帯電話やスマートフォンでQRコードを読み取ると、楽曲サイトで動画とともに実際の歌を聴くことができる。

 各楽曲動画の長さは41秒から1分23秒。動画の終わりに商品を紹介するほか、「ベルメゾンネット」の商品ページにリンクを張り、商品を注文できるようにした。

 通販・ネット販売各社でも、新規顧客の2度目の商品購入の促進は大きなテーマ。梅雨時に誰もが感じる不満をユニークなブルースにのせ、"共感"をフックに次の商品購入につなげる千趣会の試みは注目されるところだ。

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