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オークローンマーケティング タイで現地通販企業と組みテレビ通販

 オークローンマーケティング(OLM)が3月28日から、現地の通販企業と組み、タイで通販を開始する。タイへの進出を皮切りに、フィリピンなど他の東南アジア諸国への進出も進めていく考え。

 タイに現地法人は設置せず、タイ最大手のテレビ通販企業のTVディレクトパブリックカンパニー(TVディレクト)と提携、タイ国内でインフォマーシャル型テレビ通販を開始する。商品やインフォマーシャル映像は子会社のGISなどを介してOLMが用意・制作、受注や物流業務はTVディレクトが行う。

 第一弾として、日本で売れ筋の低反発マットレス「トゥルースリーパープレミアム」を投入。日本の映像をベースにタイ語での吹き替えや、タイの消費者のし好に合致する内容に一部、差し替えたインフォマーシャルを放映する。なお、価格はサイズごとに「シングル」が6300バーツ、「クイーン」が9000バーツ、「キング」が1万2000バーツで販売する。

 3月28日からタイの衛星放送内のエンタメ専門チャンネル「FOX」で毎日2回、OLMが展開するブランド「ショップジャパン」としてインフォマーシャルを放映する。放送時間は午前1時(休日は1時半)からと午前6時からで、放送尺は1回、29分。テレビ通販のほか、専用の通販サイトも用意、ネット受注にも対応する。

 当面、「トゥルースリーパー」に絞って販売し反応を見ながら、映像の作り方やメディアの選定、次の投入商品などを決めていきたい考え。

 タイ進出を皮切りに、海外進出を積極化させる。すでに3月13日からは米国で運動器具「レッグマジックX」のテレビ通販も始めており、フィリピンでも「事業開始の準備を進めている段階」(同社)。だという。今後も海外進出を積極化させていく考えだ。

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