- 2011年6月23日 11:47
- 媒体研究（ネット・モバイル）
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集英社がネット販売の強化を進めている。５月発売の男性向けファッション誌では、創刊25周年を記念し、人気ブランドとのコラボ商品を掲載した小冊子を同梱。自社通販サイトに誘導したほかスタートトゥデイの通販サイト「ゾゾタウン」に出店。ゾゾユーザーの取り込みも図った。１０００着以上販売した商品もあるなど好調だったという。今後は秋ごろをメドに次のコラボ企画も検討。同時にさまざまな新企画も実施し、通販顧客を囲い込む構想だ。５月10日発売の「メンズノンノ６月号」では、創刊25周年を記念し、36ページの通販小冊子を同梱。人気の40ブランドとのコラボ商品を59点紹介した。
小冊子にはＱＲコードやＵＲＬを掲載して、自社通販サイト「ＦＬＡＧ ＳＨＯＰ」や「ゾゾタウン」店舗へ誘導。自社サイトには「ゾゾ」へのリンクを掲載したほか、「ゾゾ」でもトップページに同企画のバナーを貼るなどし、相互送客を図った。
通販サイトに誘導する冊子では、モデルが商品を着用しているカットに加え、普段の通販ページでは掲載しない、商品の詳細が分かるカットも複数掲載。商品力に加え、こうした「通販カタログのような丁寧な見せ方」（集英社ブランド事業部）も好調要因のひとつと見ている。
同企画では、人気ブランド「ネイバーフッド」と音楽プロデューサーの藤原ヒロシ氏とのコラボＴシャツがもっとも売れた。２サイト合計で、これまで１０００着以上を販売したという。
また、東日本大震災の復興支援のチャリティーＴシャツやｉＰｈｏｎｅケースなども好調な売れ行きだったようだ。商品の配分は集英社が多く在庫する形だったという。
同社では「メンズノンノ」で次のコラボ企画も検討。10月発売の11月号で「何かのコラボ企画を実施したい」（同）考え。
こうした取り組みと並行して、「ＦＬＡＧ ＳＨＯＰ」ではゴルフダイジェスト・オンラインと連携したゴルフページも開設。商品を集英社が、読み物コンテンツをＧＤＯが担当。ゴルフに関心がある女性などを対象に、まずは１年間、様子をみつつ展開していく構想だ。
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