リトルアンデルセン、ショーでファン獲得

　子供服のネット販売を手がけるリトルアンデルセンは８月７日、都内の商業施設で子供服のファッションショーを開催した。

　今年で４回目の開催となった「東京トップキッズコレクション」は、同社が運営する通販サイト「キッズオンライン」の取り扱いブランドなど２２のブランドが参加。キッズモデルによるウォーキングを中心に１時間程度のイベントを行った。

　ショーのモデルを務めるのは同社サイトの顧客で、モデルになるには指定の期間内に同社サイトで商品を購入してエントリーする必要がある。

　イベントがメディアで紹介されたり、ショーの参加をきっかけに出演ブランドのモデルになるケースもあるため、回数を重ねるごとにモデルへの応募件数が増加。昨年の７００人に対し、今年は全国から約１１５０人のエントリーがあり、そのうちの１７５人がモデルとしてショーに参加した。

　今回からジュニアのアパレルが初登場するなど出演ブランドが増えたこともあり、前回よりもモデルは60人増やしたという。

　また、イベント会場のロビーでは、出演者以外の子供を対象にした撮影会も行っているため、オーディションで落選した子供や、その家族もショーを見にくる傾向が強く、モデル応募時の商品販売と入場チケットの販売増により、「イベントの採算性は改善されている」（同社）という。

　なお、会場となった東京ミッドタウン（港区）には１日２回公演で約１７００人が来場。撮影会を行っていることもあって子供の多くは同社がネットで販売するブランドの服を着用しており、こうした仕掛けも売り上げを押し上げる要因となっているようだ。