ワールド　メンズカタログを創刊、「スタイル・メン」ブランド間の買い回り期待

アパレル大手のワールドは11月28日、メンズブランドの最新作を紹介するカタログを創刊した。同社では、レディース衣料の通販マガジンを発刊しているが、メンズ向けは今回が初めて。自社で展開するメンズブランドの認知度向上を図るとともに、カタログ形式にすることでブランドを横断して購入してもらうのが目的。カタログには、通販サイトのアドレスやＱＲコードを印刷してネット販売への誘導につなげる。

　新カタログは「スタイル・メン」（＝写真）。創刊号は68ページ建てで、発刊部数などの詳細は明らかにしていないが、通販サイトの利用者に部数限定で送付しているという。

　主力のメンズブランド「タケオキクチ」や「ＴＫ」「ボイコット」などを中心に冬物の衣料やバッグ、靴など最新アイテムを紹介。創刊号では、クリスマスギフト特集を組み、男性へのプレゼントを考えている女性も囲い込む内容とした。

　商品は、パソコンとモバイルの自社通販サイト「ワールドダイレクトスタイル」で受注するほか、電話によるオーダーも受け付ける。

　ＱＲコードはページごとに作成し、モデルが着用するコーディネートをそのまま購入できるようにしている。

　また、ＰＣの通販サイトでは新カタログのデジタル版をスタートし、商品をクリックすると詳細ページに飛べるようにしたほか、カタログの特設ページも設置。掲載商品のファッションショーや人気スタイリストによる着回し術などを動画で紹介することで、買い回りにつなげる。

　さらに、「スタイル・メン」のタイトルは使わずに、掲載しているブランドごとに誌面を抜き刷りして店頭で顧客に配布し、ネット販売と店舗誘導につなげる取り組みにも活用する。
　新カタログの発行頻度は決まっておらず、創刊号での販売状況などを検証しながら今後の発刊スケジュールを固めるという。

　同社の顧客層は20―30代女性がメーン。02年に女性向けの通販マガジン「ルナ」を創刊し、現在は年4回の頻度で発刊しており、メンズカタログ創刊で男性顧客の拡大を狙う。