ゴルフダイジェスト・オンライン、フリーペーパーを創刊 認知度向上、新たな広告主獲得も

フリーペーパーの名称は「ＧＤＯスタイルブック」（＝画像）。春と夏の年２回発行を予定しており、創刊号の発行部数は７万部。サイズはＡ４で、８４ページとなる。ゴルフ場での配布など、インターネット以外での販促を行うことで、これまでＧＤＯのサービスを知らなかったゴルファーにアピールする狙いがある。

通常のフリーペーパーよりもページ数が多いこともあり、プロゴルファーのインタビューなど、ゴルフファンが楽しめる記事を充実させることで、ゴルフ雑誌に近い体裁を取る。

記事中でゴルフグッズやゴルフファッションなどの商品を紹介することで通販サイトの売り上げ拡大につなげる狙いがあるほか、広告からサイトへの誘導も行う。また、ゴルフ場予約や通販など、ＧＤＯのサービスの利用法も説明する。

紙では紹介しきれない情報をウェブで補完したり、ウェブへの誘導により紙媒体への出稿効果を測定したりするなど、インターネット広告とフリーペーパーを組み合わせた広告が展開できる。

インターネットをあまり活用していないゴルフファンは多いため、ウェブ広告が主流だった広告主にとっては、紙媒体への出稿により顧客層を広げることが可能となる。一方、ゴルフ用品の高級ブランドの一部には、ウェブへの出稿を行わない企業もあることから、ＧＤＯにとっては新規広告主の獲得につながる。